МИРОВОЙ ТУРИЗМ. КОЛЛЕКЦИЯ ФАКТОВ

По оценкам Всемирного Банка (World Bank) туризм ныне является крупнейшей и наиболее быстро развивающейся индустрией мира.
Всемирная Туристическая Организация (World Tourism Organization) пришла к выводу, что 2006 год стал рекордным для мирового туризма. Количество туристов, посетивших другие страны, по сравнению с 2005 годом выросло на 4.5% и достигло 842 млн. человек. Наибольший приток количества туристов был отмечен в южной Азии — по сравнению с 2005 годом, их число выросло на 10%. Индия является наиболее привлекательной страной для иностранных путешественников. Заметный рост отмечен в Африке — 8.1%. Большая часть иностранных путешественников посетила ЮАР, Кению и Марокко. В странах Азиатско-Тихоокеанского региона число туристов увеличилось на 7.6%, в Европе — на 4%. Здесь лидером стала Германия, где проходил чемпионат мира по футболу. Традиционно много туристов посетили Италию и Испанию. Аналогичный результат был достигнут туристической индустрией Ближнего Востока. В 2006 году всего на 2% выросло число международных туристов в страны Южной и Северной Америки. Такие низкие показатели связаны с сокращением числа туристов, посетивших Канаду и Мексику.
Если в 2000 году в мире насчитывалось около 700 млн. туристов, в 2006 году — 842 млн., то к 2020 году их число увеличится до 1.6 млрд.
В 2000 году произошло знаковое событие. Тогда на долю туризма и индустрии путешествий пришлось 11% мирового экспорта товаров и услуг. Таким образом, туризм опередил объемы международной торговли продовольствием, текстилем и химикатами.
По данным Всемирного Совета Путешествий и Туризма (World Travel & Tourism Council), на долю туризма и связанных с ним отраслей ныне приходится 8.3% рабочих мест мира, 9.3% международных инвестиций, 12% экспорта и 3.6% мирового валового внутреннего продукта. Туристы расходуют 10.2% всех средств, которые тратятся мировыми потребителями.
В 2005 году страны мира заработали за счет приема туристов $680 млрд. В 2000 году этот показатель составлял $481 млрд., в 1990 году — $270 млрд.
Среднестатистический турист, посетивший Европу, принес местной экономике доход в размере $790 (для стран Восточной Европы и европейских республик бывшего СССР этот показатель составляет $370). Для Северной Америки (США и Канада) доход с одного туриста составляет $1190, для Азии — $890, для Африки — $590, для Ближнего Востока — $710.
Почти 80% международных туристов приезжают из стран Европы и Северной Америки. Восточная Азия, Австралия и Новая Зеландия поставляют примерно 15% туристов.
По данным Всемирной Туристической Организации, в 2005 году (последние доступные данные, статистика на 2006 год имеет предварительный характер) наибольшее число туристов приняли Франция (76 млн.), Испания (55.6 млн.), США (49.4 млн.), Китай (46.8 млн.), Италия (36.5 млн.), Великобритания (30 млн.), Мексика (21.9 млн.), Германия (21.5 млн.), Турция (20.3 млн.) и Австрия (19.9 млн.). В последние годы отмечено заметное увеличение числа туристов, посещающих страны Ближнего Востока, Азии и Африки.
Перечень стран, получивших наибольше доходы за счет приема туристов, выглядит несколько иначе. Здесь первенствуют США ($81.7 млрд.), Испания ($47.9 млрд.), Франция ($42.2 млрд.), Италия ($35.4 млрд.), Великобритания ($30.7 млрд.), Китай ($29.3 млрд.), Германия ($29.2 млрд.), Турция ($13.2 млрд.), Австрия ($15.5 млрд.) и Греция ($13.7 млрд.). Для сравнения, Россия заработала примерно $5.5 млрд., Украина — $3.1 млрд.
Определяя, какие из туристских центров являются ведущими в международном туризме, следует оценивать, как минимум, два показателя. При распределении мест на основе двух основных туристских показателей — международных туристских прибытий и доходов от международного туризма — в обоих разрядах, хотя и в разном порядке, стоят девять из десяти ведущих туристских центров. США занимают первое место по доходам, но третье место по прибытиям, Франция стоит на первом месте по прибытиям, но на третьем по доходам, а Испания является второй в обоих разрядах. Различия между этими разрядами объясняются тем, что каждый туристский центр имеет свои особенности в отношении продолжительности пребывания и профиля посетителей, уровня расходов, стоимости жизни, размера доходов, получаемых от пребывания однодневных посетителей и круизных пассажиров и т.д. Франция, например, находится в окружении множества крупных европейских государств, поставляющих большое количество туристов за рубеж. Поэтому она привлекает относительно большое число туристов с кратковременным пребыванием. Пребывание международных посетителей в гораздо более крупных по размерам Соединенных Штатах является, как правило, намного более продолжительным.
Половина международных туристов приезжает в иные страны на отдых, 26% — в гости к друзьям и родственникам, на лечение или по религиозным причинам (например, в рамках паломничества), 16% — в командировку. Причины поездки оставшихся 8% неизвестны.
45% международных туристов для прибытия в страну назначения пользуются воздушным транспортом, 43% автомобильным, 7% — водным, 5% — железнодорожным. В последние годы самолет приобретает все большую популярность.
Наиболее щедро тратят деньги туристы Германии (в 2005 году они израсходовали $72.7 млрд.), США ($69.2 млрд.), Великобритании ($59.6 млрд.), Японии ($37.5 млрд.), Франции ($31.2 млрд.), Италии ($22.4 млрд.), Китая ($21.8 млрд.), Канады ($18.4 млрд.), России ($17.8 млрд.) и Нидерландов ($16.2 млрд.).
По данным Международной Организации Труда (International Labor Organization), наибольший отпуск имеют жители Италии (в среднем, 42 дня), Франции (37), Германии (35), Бразилии (34), Великобритании (28) и Канады (26). В Южной Корее и Японии продолжительность среднего отпуска составляет 25 дней. В США — 13 дней.
По данным исследовательского Worldwatch Institute, примерно 3.5% выбросов «парниковых газов» в атмосферу обусловлены деятельностью индустрии туризма. Каждый год примерно 5 тыс. гектаров земли (что равно половине площади Парижа) превращают в поля для гольфа. Туризм способен генерировать прибыль, однако он же является причиной уничтожения уникальных природных зон, таких, как коралловые рифы.
Парадоксально, но жители и бизнесы туристических центров получают не более 10—15% денег, потраченных здесь туристами. Остальное получают транспортные компании, не местные (в том числе иностранные) туристические агентства, поставщики продовольствия и товаров народного потребления, телекоммуникационные компании и пр. Этот феномен известен под названием «утечка» (leakage).
По данным Института Экономической Политики (Economic Policy Institute World), по состоянию на 2001 год, швейцарцам полагается отдыхать 32 рабочих дня, датчанам, французам, австрийцам и испанцам — 30, ирландцам — 28, японцам и португальцам — 27, голландцам — 25, бельгийцам — 24, норвежцам — 21, немцам — 18. Среднестатистический отпуск среднестатистического американца продолжается 14 дней.
Консалтинговая фирма Hewitt Associates приводит иные данные. Согласно им, самый большой отпуск — в Дании (31 день). Далее следуют Австрия и Финляндия (по 30), Франция и Норвегия (по 25), Германия (24), Бельгия, Ирландия, Нидерланды, Швейцария и Великобритания (по 20). В Бразилии отпуск продолжается 22 дня, в Австралии — 20, в Колумбии и Новой Зеландии — по 15. Хуже всего обстоит дело в Мексике — 6 дней.
Иные результаты дало исследование портала Expedia.com: средний отпуск во Франции длится 36 дней, в Испании — 30, в Германии — 26, в Великобритании — 24. 30

ФИЛОСОФИЯ ТУРИЗМА
Туризм появился почти полтора тысячелетия назад и за это время превратился из хобби немногочисленных представителей элиты в массовое увлечение. Туризм ныне считается одним из наиболее зримых проявлений процесса глобализации.
Изначально туризмом и путешествиями занимались лишь весьма состоятельные люди (исключением можно считать паломников, посещавших святые места). В 18 веке приобрели огромную популярность путешествия для поправки здоровья — «на воды». В 1758 году в Великобритании была создана первая туристическая компания — ныне существующая Cox & Kings. Однако с началом Промышленной Революции и развитием коммуникаций, ситуация начала кардинально меняться. В мире — прежде всего, в Европе и Северной Америке — выросло благосостояние населения, у наемных работников появились гарантированные выходные, а в ряде случаев и отпуска. В результате, число туристов начало расти. В 1841 году произошло иное знаковое событие — родился массовый туризм. Тогда британский предприниматель Томас Кук (Thomas Cook) организовал железнодорожную экскурсию для 570 клиентов. Впоследствии он создал ныне существующую компанию Thomas Cook.
Это было начало туристической революции, породившей огромное количество разновидностей туризма, индустрию курортов, особых финансовых инструментов (например, дорожных чеков), способствовавших созданию индустрии развлечений (многие праздники и фестивали изначально организованы для привлечения туристов), систем коммуникаций, развитию большого спорта (например, Олимпиадам) и пр. В 1937 году Лига Наций (предтеча ООН) впервые использовала термины «туризм» и «турист» в официальных документах. Туризмом было названо путешествие, совершаемое за пределы родной страны более, чем на сутки.
Ричард Шарпли (Richard Sharpley) и Дэвид Телфер (David J. Telfer), авторы книги «Туризм и Развитие» (Tourism and Development: Concepts and Issues), отмечают, что в мире сложилась «государственная мода» на туризм. Лишь единичные государства не пытаются рекламировать себя как туристические центры. Туризм стал составной частью стратегических концепций экономического и социального развития. Туризм пытались и пытаются развивать страны, имеющие совершенно различные экономики и политические системы. К примеру, после распада СССР и прекращения советских субсидий Кубе туризм стал основным двигателем экономики Острова Свободы. В 1990-е годы Ирак организовал международную рекламную кампанию: «От Навуходоносора до Саддама Хусейна: 2 240 лет мира и процветания». Многие страны использовали туризм для того, чтобы трудоустроить людей, потерявших работу из-за заказа каких-либо иных отраслей экономики.
В мире есть достаточно много государств, получающих львиную часть своих доходов за счет туристов. Так живут, например, европейские Монте-Карло и Сан-Марино, бюджет которых на 90% формируется за счет туристических поступлений. На Кипре в сфере туризма заняты 25% людей трудоспособного возраста. Даже в странах, имеющих диверсифицированные экономики, образуются специальные туристические зоны. В США, к примеру, город Лос-Анджелес менее, чем за столетие превратился из маленького городка в огромный мегаполис — причиной был его мягкий климат и океан, что позволило ему стать сперва популярным местом отдыха, а впоследствии нарастить и иные экономические мускулы.
С другой стороны, туризм имеет не только плюсы, но и минусы. В 1899 году норвежский экономист, работавший в США, Торстин Веблен (Thorstein Bunde Veblen), опубликовал книгу «Теория Расслабляющегося Класса» (The Theory of the Leisure Class), в которой впервые подметил основную черту консюмеризма: при совершении покупок люди стали руководствоваться иррациональными побуждениями. В частности, они стали покупать определенные товары, чтобы подчеркнуть свою принадлежность к определенной социальной группе. Веблен уделил внимание и зарождавшемуся туризму. Он отметил, что современные ему американцы и европейцы путешествуют для того, чтобы их видели путешествующими. Отдых стал проявлением высшей элегантности и стильности.
Известный французский философ Жан Бодрильяр в 1980 году опубликовал книгу «Америка», которая была написана на основе его наблюдений за США. Бодрильяр отмечал, что Калифорния — любимое место любителей пляжного отдыха и серфинга — является новым типом цивилизации «курортного типа». По его прогнозу, с каждым годом в мире будет возрастать количество мест, предназначенных, прежде всего, для отдыха. Это приведет к апокалипсису, поскольку люди окажутся заинтересованными, прежде всего, в «легкости» жизни и работы.
Американский историк Хэл Ротман (Hal Rothman), автор книги «Сделка с Дьяволом» (Devil’s Bargains: Tourism in the Twentieth-Century American West), отмечает, что туризм позволяет оживить экономику. Однако он ведет к тяжелым и часто необратимым последствиям: ущерб наносится образу жизни местных жителей, они теряют политическую автономию, поскольку вынуждены в первую очередь учитывать мнения турагентств и туристов, страдает окружающая среда, в туристических центрах пропадает доступное жилье, от чего страдают сами местные жители и пр.
Историк Фебе Кропп (Phoebe Kropp), автор исследования «Культура и Память Современного Американского Места» ( California Vieja: Culture and Memory in a Modern American Place), утверждает, что туристы изменяют мир под свои нужды, причем когда меняются туристы — меняется и мир. Она описывает показательную метаморфозу, произошедшую с калифорнийским городком Палм-Спрингс. В начале 20-го века это был маленький курорт для туберкулезных больных. В 1950-е годы он стал любимым зимним местом отдыха для элиты западных штатов США. В 1960-е — популярным среди голливудских кинозвезд курортом. В 1970-е годы он преобразился вновь — на сей раз его облюбовали состоятельные пенсионеры. В 1990-е Палм-Спрингс стал местом отдыха геев и лесбиянок. В начале 21-го века произошла новая метаморфоза: местное индейское племя создало на своей территории казино, в результате Палм-Спрингс начал превращаться в центр игорного бизнеса.
Дин МакКанелл (Dean MacCannell), автор книги «Турист. Новая Теория Отдыхающего Класса» ( The Tourist: A New Theory of the Leisure Class), считает, что турист — это апофеоз современного человека. С появлением туристов мир кардинально изменился — причем не внешне, но внутренне. Горы, реки, исторические памятники, народные обычаи, праздники превратились в туристические аттракционы. Организаторы поездок вольно или невольно создают новую реальность: туристы должны быть уверены, что видят подлинное, а не искусственное, хотя по мнению МакКанелла, в туристических центрах серьезных различий между «настоящим» и «изготовленным для туристов» уже не существует. МакКанелл делает печальный вывод: из-за того, что все больше мест на планете превращается в курорты и туристические центры, туризм постепенно уничтожит неповторимые особенности местных культур.

АМЕРИКАНСКИЙ ТУРИЗМ
В среднем, туристы в США ежедневно тратят $1.8 млрд., что составляет $75 млн. в час, $1.2 млн. в минуту и $21 тыс. в секунду.
По данным Ассоциации Индустрии Путешествий США\Travel Industry Association, наибольшее число туристов в Соединенные Штаты приезжает из Канады, Мексики, Великобритании, Японии, Германии, Франции, Южной Кореи, Австралии, Нидерландов и Италии.
27 стран мира имеют соглашения с США о безвизовом обмене, и их гражданам не требуется получать американскую визу. Однако «львиная доля» прошлогоднего роста приходится на гостей из стран, чьи граждане все еще должны получать визы на въезд в США. Число лиц, приехавших в США из Китая и Индии, увеличилось на 18%, из стран Ближнего Востока — на 5%.
По прогнозу Министерства Торговли, число людей, приезжающих в США, в ближайшие пять лет увеличится на 21%. Причем число приезжающих из Китая в ближайшие пять лет вырастет на 60%, из Индии и Бразилии — на 28%. Также ожидается заметный рост числа туристов из Южной Кореи, Японии, Великобритании, Германии, Франции и Италии.
По данным исследовательского центра Heritage Foundation, США является единственной индустриально развитой страной мира, которая не имеет государственной программы по привлечению иностранных туристов. Для сравнения, Канада тратит на эти цели $80 млн. ежегодно, Австралия — $100 млн., Новая Зеландия — $43 млн. Для сравнения, Госдепартамент США в 2006 году потратил $800 млн. на различные программы, призванные улучшить имидж Соединенных Штатов.
В рейтинге «брэндов государств» Anholt-GMI Nation Brands Index США в 2007 году заняли лишь 11-е место. Качество брэнда рассчитывается с учетом привлекательности той или иной страны для иностранных туристов. Для сравнения, первые пять месят заняли Великобритания, Германия, Канада, Франция и Швейцария. Россия — на 20-м месте, Эстония — на 36-м, Латвия — на 37-м.
Одной из причин относительного уменьшения числа иностранных туристов, прибывающих в США (в 1992 году в США приехало 9.4% всех туристов, совершивших иностранное путешествие, в 2006 году — только 6.1%), является повышение уровня безопасности, предпринятое после терактов 11 сентября 2001 года. В итоге, время ожидания американской визы заметно увеличилось. Исследование Контрольной Палаты США, что в большинстве американских консульств процесс ожидания интервью с консульским работником (обязательно для всех иностранцев, собирающихся въехать в США) занимает более 30 суток.
В США туризм обеспечивает примерно 7.5 млн. рабочих мест, с учетом связанных с туризмом отраслей — 18 млн. Таким образом, прямо или косвенно туристов обслуживает каждый восьмой работающий американец. В 2005 году иностранные визитеры потратили в США $102.6 млрд.
По статистике Министерства Торговли США\U.S. Department of Commerce, International Trade Administration, Office of Travel and Tourism Industries, число поездок в США после терактов 11 сентября 2001 года сократилось на 17%, по сравнению с рекордным показателем 2000 года (51.2 млн. посетителей — то есть, граждан иных государств, как минимум, один раз въехавших в США). Однако, в 2006 году США приняли 51.1 млн. зарубежных гостей, что на 4% больше, чем в 2005 году.
Министерство Торговли США считает услуги и товары, приобретаемые зарубежными посетителями, включая расходы на питание, проживание, отдых и сувениры во время пребывания в стране, статьей экспорта. Международный туризм является одной из крупнейших статей американского экспорта, опережая экспорт сельскохозяйственной продукции и автомобилей. Доходы от туризма за 2006 год побили все рекорды и составили $107.4 млрд., что на 5% больше, чем в 2005 году.
Данных по количеству туристов, в 2006 году прибывших в США из стран бывшего СССР, пока нет. Известно лишь, что из стран Восточной Европы (здесь учитываются европейские постсоветские государства) в США приехали более 419 тыс. человек, из стран Азии (вместе взятых, включая среднеазиатские республики) — 5.7 млн. В 2004 году (последняя доступная статистика) из России в США приезжали более 72.4 тыс. человек, из Украины — 18.8 тыс., из Литвы — 6.9 тыс., из Эстонии — 5.9 тыс., из Латвии — 5.8 тыс., из Беларуси — 4.7 тыс., из Узбекистана и Казахстана — по 3.8 тыс., из Армении — 3.6 тыс., из Грузии — 2.8 тыс., из Молдовы — 1.6 тыс., из Азербайджана — 1.5 тыс., из Кыргызстана — 0.6 тыс., из Туркменистана — 0.3 тыс.
В 2000 году (последние доступные данные Министерства Торговли США) бюджеты местного, штатного и федерального уровня получили $109 млрд. за счет туризма. По подсчетам этой же структуры, если туристы перестанут посещать США, каждое американское домохозяйство будет вынуждено доплачивать на $965 налогов, чтобы компенсировать эти потери.
Туристы в США платят следующие налоги (расчет основан на калькуляции Налоговой Службы CIF\Internal Revenue Service): на бензин (3% от стоимости купленного горючего), за еду в кафе или ресторане (средний налог по США составляет 7.29%), за проживание в гостинице (12.36%), за аренду автомобиля (8.4%), ряд аэропортовых сборов (колеблются от 7.91% до 9.75% от стоимости билета) и т.д.
По данным опроса, проведенного Национальной Ресторанной Ассоциацией\National Restaurant Association, более двух третей предприятий общественного питания США заявили, что туристы крайне важны для их бизнеса. Туристы более привлекательны для кафе и ресторанов среднего и высшего ценового уровня. Туристы (местные и иностранные) обеспечивают 25% доходов американских ресторанов.
Ежедневно в США сдается 2.8 млн. гостиничных номеров. В них могли бы поселиться все жители Сан-Франциско, Вашингтона, Атланты, Майами и Денвера.
Иностранные туристы наиболее часто посещают города Нью-Йорк, Лос-Анджелес, Орландо, Майами, Лас-Вегас, Гонолулу, Вашингтон, Чикаго и Бостон. Перечень наиболее привлекательных (с точки зрения иностранных туристов) штатов и территорий США выглядит так: Нью-Йорк, Флорида, Калифорния, Гавайи, Невада, Гуам, Иллинойс, Массачусетс, Техас и Нью-Джерси. На долю этих штатов приходится примерно треть всех прибывающих в США иностранных визитеров.
В 2006 году местные туристы (то есть, сами путешествующие жители США) принесли туристической индустрии страны $614.2 млрд., иностранные туристы — $85.7 млрд. (обе цифры не учитывают транспортных расходов).
По данным Ассоциации Индустрии Путешествий США, для американцев, путешествующих внутри США, любимым видом транспорта является автомобиль (личный или арендованный). В 2006 году его предпочли использовать 91% отпускников и туристов. На втором месте — самолет (9%), на третьем — поезд или корабль (4%). Любимое времяпровождения для путешествующих — посещение магазинов (шопингом занимаются 30%), на втором — посещение семейных событий (27%), на третьем — отдых на свежем воздухе (11%). В число наиболее любимых также входит осмотр местных достопримечательностей (10%), посещение пляжей (9%) и осмотр исторических памятников (8%). Большинство (38%) путешествий американцы совершают летом, причем наиболее любимые месяцы — июль и август.
Многолетняя статистика показывает, что летом в отпуск отправляются лишь около половины американцев. Половина из отпускников проводит каникулы на территории США. По данным компании Harris Interactive, наиболее популярное в США каникулярное времяпровождение — визиты к родственникам и друзьям (таким образом отдохнут 52% американцев). Далее в списке предпочтений: отпуск на морском берегу (36%), посещение красивых мест на природе (29%), осмотр исторических и культурных достопримечательностей (23%), поездки в большие города (18%), активный отпуск, например, турпоход или сплав на лодках (18%), посещение казино (14%). Наименьший интерес вызывают санаторные курорты и круизы (18%).
Если американец собирается провести отпуск за рубежом, то в большинстве случаев он поедет в Европу (таков выбор 51% жителей США). На втором месте — страны азиатско-тихоокеанского региона (26%), на третьем — Латинская Америка и Карибское море (14%). В идеальном варианте (то есть, если бы представилась возможность не обращать внимания на стоимость поездки), то большинство американцев посетили бы Бразилию и Ямайку (выбор 15%), Багамские острова (14%), Швейцарию (13%), Испанию (12%) и Японию (11%). Страны, которые традиционно привлекают наибольшее число иностранных туристов, такие, как Франция, Италия и Греция, набрали, соответственно, по 5%, 2% и 8% голосов. Туристическая привлекательность стран бывшего СССР не учитывалась.
Служба Gallup, которая провела аналогичный опрос, опубликовала несколько иной список «туристических Мекк». Как оказалось, более всего жителей США привлекает отпуск на Гавайях (его бы предпочли 17% опрошенных), в Европе (11%), Австралии (6%), Италии (5%) и на Аляске (4%). По 2% голосов набрали Калифорния, Флорида, Греция, Лондон, Багамы, Фиджи и Ирландия. Любопытно, что мужчины чаще, чем женщины, предпочитают проводить каникулы в США, а не за пределами Соединенных Штатов. Любовь отдыхать на родине увеличивается с возрастом — чем старше человек, тем менее он склонен отправляться за границу.
Несколько иные данные дает Офис Индустрии Путешествий и Туризма (Office of Travel and Tourism Industries) Министерства Торговли США. По его оценкам, в 2005 году 43% американцев посетили Европу (наиболее популярные страны — Великобритания, Франция, Италия, Германия и Нидерланды), 19% — Азию (вне конкуренции — Япония), 18% — съездили в государства Карибского моря, 15% — в Латинскую Америку. В страны Восточной Европы и бывшего СССР направились лишь 0.2% от числа путешествующих американцев. Среднестатистическая поездка продолжалась 10 суток, затраты одного американца на это путешествие составили $2 916.
С 2004 года в США развивается космический туризм. Это произошло после того, как в космос вышел первый частный космический корабль SpaceShipOne (ранее первый в мире турист был доставлен на орбиту российскими компаниями). В том же году Конгресс принял особый закон, создавший организационную структуру для массового космического туризма будущего.

Washington ProFile