КОГДА ДЖИНСЫ ЗЕЛЕНЕЮТ
Карин РИВЗ, Сотрудник IIP
Вашингтон. Перемены в обществе могут начинаться в разных местах, даже с пары джинсов.
В начале января 2011 года джинсовый гигант Levi Strauss & Co. выпустил коллекцию брюк, которые, как уверяет компания, требуют лишь небольшой части воды, обычно используемой при производстве. Эта инициатива предпринята в рамках большой кампании, проводимой в Levi’s с целью сократить собственные выбросы парниковых газов за период с 2007 по 2011 год на 11 процентов и в целом уменьшить воздействие своей глобальной цепи снабжения на окружающую среду.
Производитель джинсов также сотрудничает с другими компаниями-единомышленницами в деле охраны природы и адресует свой экологический призыв непосредственно потребителям.
«Деградация окружающей среды и изменение климата создают проблемы для бизнеса нашей компании по всему миру», — сказал в интервью America.gov вице-президент Levi’s по социальной и экологической устойчивости Майкл Кобори.
«Хлопок, как и другие сельскохозяйственные товары, подвергается риску неурожаев и снижения урожайности в связи с повышением температуры и возникающим дефицитом влаги, что создает риск для бизнеса и неопределенность в отношении наличия, качества и цены хлопка, — отметил он. — Это немалая забота для компании, в которой на долю хлопка приходится 95 процентов изделий».
Изменения, подобные тем, которые вводит Levi Strauss & Co., все чаще становятся нормой для больших корпораций. Некоммерческая организация Climate Counts, которая ранжирует 90 крупнейших компаний мира, исходя из их инициатив по охране окружающей среды, в декабре 2010 года сообщила, что в среднем обязательства корпораций по противодействию изменению климата возросли в 2010 году на 14 процентов.
Climate Counts оценивает компании по шкале 1÷100, используя 22 критерия для оценки их сокращений выбросов, поддержки климатической политики и взаимодействия с потребителями. С 2007 года, когда начали выводиться эти оценки, средний показатель приверженности возрос с 31 до 50,1, причем такие корпорации, как Nike, Siemens, Unilever и Levi’s, намного превышают этот уровень.
«Формируется верхний слой инновационных компаний, играющих ведущую роль в области климата», — заявил в момент публикации последнего рейтинга исполнительный директор группы Вуд Тернер. По его словам, забота об окружающей среде «стала нормой для хорошо управляемой фирмы с перспективным мышлением».
НА КАЖДУЮ ПАРУ ДЖИНСОВ ЭКОНОМИТСЯ 40 ЛИТРОВ ВОДЫ
1,5 миллиона джинсов в весенней коллекции Levi’s 2011 года, известной под названием «Water
«Мы долго думали о том, как потребители носят нашу одежду. Теперь мы должны потратить столько же времени на размышления о том, как наши потребители заботятся о ней, — пояснил, выступая в 2010 году в одном из университетов штата Калифорния, главный исполнительный директор Levi’s Джон Андерсон. — Если мы сможем убедить потребителей реже стирать свои джинсы, это одновременно уменьшит воздействие на климат, энергию и воду».
И еще одна проблема, грозящая Levi’s: продукция компании производится примерно в 34 странах мира, многие из которых расположены в развивающемся мире, где изменение климата уже начинает оказывать влияние.
Возглавляемая ООН Межправительственная комиссия по изменению климата сообщила, что развивающиеся страны наиболее уязвимы к росту мировой температуры ввиду ограниченности своих ресурсов. К 2020 году, например, до 250 миллионов человек в Африке — на континенте, где Levi’s получает хлопок — может столкнуться с дефицитом воды, указывает комиссия.
Поэтому деловые круги обязаны принимать меры, считает Кобори. «Мы знаем, что крайне важно понять и уменьшить воздействие, которое наши изделия оказывают на окружающую среду», — заявил он.
В будущем году Levi’s начнет использовать хлопок, получаемый в рамках инициативы «Лучший хлопок». Эта инициатива, финансируемая коалицией компаний и некоммерческих организаций, направлена на сокращение использования воды и пестицидов на хлопковых полях в Бразилии, Индии, Пакистане, Западной и Центральной Африке.
america.gov